Ⅲ-2-C.収益モデルの考え方前述のようにこれまでの広告会社の収益の源泉がマスメディアのコミッションにあったと言う事が、これまで述べてきたような広告会社の課題解決能力に対してフィーと言った形で対価を求める事に対して広告主サイドに抵抗感を産んでき…

Ⅲ-2-B.「営業機能」の再定義従来から広告会社は広告主と言う媒体社と言う「二つのフロントライン」に向いた組織体制を取っている。 一方で広告主の宣伝予算と言う資産を預かり、他方で媒体社の広告スペースと言うこれも大切な資産を預かるために二つのフロン…

「明けましておめでとう」のアーティクルが数秒フライングだったみたいですね（笑）

「日記」と言うものは、やっぱり元旦に書くものだと思ったので、まずは新年のご挨拶をアップしました。 年末の休みからだらだらと自己満足なものをアップし続けちゃいましたが、ひとまず大晦日ですべてアップし終わったので、また元のゆったりペースで思いつ…

Ⅲ-2-A.コアとなる組織、職務のイメージⅢ-2-A-1.「プランニング機能」の再定義ビット＝デジタル化した情報をハンドリングしたコミュニケーション・プランニングを行う時の前提として、「自動適応性」「自己記述性」と言うビットの持つ性質をハンドリングする…

Ⅲ.ビット・ビジネスとしての広告業の明日Ⅲ- 1.広告会社に求められる役割の変化日本における広告会社のビジネスはこれまでテレビ、新聞などのマスメディアの広告枠の販売によるコミッションをその収益の中心に据えてきた。しかし、前章までに見てきたような広…

Ⅱ-2.スケーラビリティと言う考え方「デジタルの世界は、本質的にスケーラブル【拡張や変更が自由】なものである。」 とネグロポンテは主張している。 アナログなシステム、或いは考え方の下では新しいものや事が登場する時には、古いシステムや考え方が「過…

Ⅰ.being digital 19951995年。 ビル・ゲイツ率いるマイクロソフトから「Windows 95」が世の中にリリースされ、パーソナルコンピュータが本格的に、オフィスや家庭に普及を始めた。1993年当時の米国副大統領だったアル・ゴアによって提唱された、全米のコンピ…

これから掲載するドキュメントは、2007年に某業界の懸賞論文に応募した原稿をベースに加筆訂正をしたものである。某業界の懸賞論文では入賞も出来なかった。いろいろ原因はあると思うのだけれど、一番の原因はその時の懸賞論文に設定されていた「テーマ」に…

広告・コミュニケーションと言うか、マーケティングの世界がここ数年加速度的にdata drivenなものになってきていると言う実感がある。 少し古いデータになるけれども、2007年にアクセンチュアから発表された「Accenture Global Digital Advertising Study 20…